Facebook, créer une page efficace
Facebook, créer une page efficace
Communication > Communication digitale
Objectifs
- Cette formation Facebook fournit les méthodes et les outils permettant de réussir sa campagne de communication basé sur l'usage du réseau social Facebook.
Le programme de la formation
Les réseaux sociaux sont un phénomène de société sans précédent. Le réseau social est devenu incontournable et permet à chaque individu de partager des contenus et de développer une identité virtuelle mais permet également aux entreprises de mener des campagnes de communication efficaces sur le web. C'est une parfaite illustration du web 2.0 où l'utilisateur est au centre de l'usage. Son appropriation par les entreprises est un formidable moyen de conquérir, fédérer et mieux connaître ses prospects et clients.
Introduction au webmarketing sur Facebook
Les enjeux du marketing digital
- Visibilité, trafic, fidélisation
La stratégie digitale autour des réseaux sociaux
Définition du Social Media Marketing
Le rôle du Community Manager
Les fondamentaux du réseau social Facebook
- Fonctionnement, pratiques actuelles des internautes, edge rank, profil pro vs profil perso vs groupe
Les CGU (Conditions Générales d'Utilisation)
Définir les typologies de contenu pour sa page FB
Créer sa page FAN (onglets personnalisés en utilisant le FBML)
Exemples
Concevoir et réaliser une campagne sur Facebook
Définir les objectifs de sa campagne web social
- Base de la stratégie digitale
Définir le périmètre de sa communauté
Les différents leviers
- Applications, posts, fréquence, pubs...
Préparation et Planning des publications
Publications sponsorisées
Exploitation de la Timeline
Applications pour fédérer et recruter
Organisation de jeux concours
Gérer sa communauté
Les campagnes médias
Qualité vs Quantité : les erreurs à ne pas faire
Utilisation d'un profil pour initier, contrôler le périmètre, faire connaître et dynamiser sa communauté
Promouvoir sa page à l'aide de campagnes publicitaires
Spécificités et meilleures pratiques de Facebook Advertising
Exemples de pages fans réussies
Intégrer Facebook sur les autres plateformes (Twitter, Viadeo, LinkedIn, MySpace, Blog, Site web...) :
Générer du trafic et de la visibilité pour vos autres sites web
Concevoir l'architecture de gestion de contenus centralisé la plus adéquate
Choisir les informations à synchroniser avec les autres plateformes
Planifier et modérer les contenus publiés
Maîtriser l'interactivité générée avec les internautes sur des plateformes multipliées
Faire connaître sa page Fan Facebook sur le web à l'aide de widgets, badges et les boutons J'aime
Analyse de sa campagne web social
Mesurer l'audience, le ROI
La place de la veille
Exploitation des statistiques de votre page Facebook pro à l'aide des outils propres à Facebook et grâce aux outils externes
Public et Pré-requis de la formation
Responsables communication, ressources humaines, marketing et techniques qui souhaitent renforcer leur stratégie de communication digitale et web social.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.