Introduction au référencement
Introduction au référencement
Marketing > Outils webmarketing
Objectifs
- Connaître les spécificités du SEM, du SEO, du SMO, du référencement local et du référencement mobile pour optimiser son site web ou mobile en tenant compte des contraintes techniques imposées par les moteurs de recherche.
- Optimiser le contenu et les différents médias de son site pour les positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
- Définir des indicateurs pertinents pour analyser l'efficacité de votre référencement par rapport à votre modèle économique.
Le programme de la formation
Introduction au SEM (Search Engine Marketing) ou référencement payant
La recherche d'information : 1ère utilisation du web par les internautes
La part de marché des moteurs de recherche en France
Les espaces de visibilité sur les moteurs et leurs synergies
Les différentes typologies de recherches
La révolution de la recherche universelle
Présentation de Google adwords
Introduction au SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel
Les différentes technologies de moteurs de recherche
Faire connaitre son site auprès des moteurs
Rendre les pages de son site accessibles
Qu'est-ce que du contenu pour un moteur ? L'importance du contenu dans le référencement naturel. Bien écrire son contenu pour les moteurs de recherche (contenu original et non dupliqué, densité de mots-clés)
Exercice pratique : réaliser une étude sémantique pour définir ses mots-clés et intégration des mots-clés lors de la rédaction des contenus
Optimiser son code source (balises title, H1, H2, Metadescription)
Développer sa popularité : techniques de linking + Social Media Optimization
Introduction au SMO (Social Media Optimization) ou référencement social
Les réseaux sociaux : un nouvel axe d'optimisation
Un relais pour l'ensemble des campagnes médias
Exercice pratique : optimiser les médias de son site web pour ressortir dans la recherche universelle
Introduction au référencement local
Les recherches dites locales et leur représentation par rapport aux autres requêtes
Comment accroître sa visibilité dans les moteurs grâce à la géolocalisation
La complémentarité du référencement organique et du référencement payant en géolocalisation
Introduction au référencement mobile
La part de l'Internet mobile aujourd'hui
La diversité des supports mobiles : sites wap, applications, sites mobiles
Les spécificités du référencement mobile (applications, géolocalisation
L'application des contraintes du référencement web au référencement mobile
Une recherche essentiellement locale plus qu'une recherche d''information
Public et Pré-requis de la formation
Responsables webmarketing, Webmasters et Rédacteurs web.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.