Veille marketing et commerciale
Veille marketing et commerciale
Marketing > Etudes et veille marketing
Objectifs
- Identifier les informations sur l'offre et la demande, en fonction d'une problématique donnée.
- Utiliser les outils web tels que les moteurs pour effectuer une veille pertinente.
- Valoriser l'information collectée.
- Proposer des solutions.
Le programme de la formation
Définition de la veille marketing web
Présentation
Intérêt et définition de la veille concurrentielle
Facilité d'accès immédiat à des informations sur Internet
Avantages et inconvénients des informations collectées sur le web
Identification de la concurrence, des sites Internet leaders
La recherche et la valorisation d''information sur Internet
Les sources d'information
La méthode de recherches
La valorisation de l'information
Les dispositifs de veille
Les outils et les modes opératoires
Les outils à disposition
Les grands principes
Le benchmarking Internet
Exemples concrets.
Analyse du web
Le Web invisible
Le push Média
Les alertes automatiques
Définition, panorama
Typologie des outils de veille marketing
Les coûts
Comment les trouver ?
Les outils disponibles sur Internet
Métamoteurs distants, métamoteurs clients
Les outils de monitoring
Les aspirateurs de sites
Les logiciels de cartographie de l'information
Ciblage de la veille
Les techniques
L'évolution des outils de veille
Public et Pré-requis de la formation
Responsable marketing, Responsable Produit, Responsable Marché, Directeur de la communication, Directeur marketing.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.