Créativité marketing
Créativité marketing
Marketing > Outils marketing
Objectifs
- Favoriser, encourager et valoriser la créativité marketing.
- Intégrer la dimension créative au sein de l''entreprise.
- Disposer de différents outils selon les problématiques à résoudre.
- Savoir manager une équipe créative, évaluer le niveau de créativité et valoriser les résultats.
Le programme de la formation
Pourquoi une formation créativité marketing ?
Les enjeux de la créativité
Les domaines d'application et les différents types de créativité
Les conditions nécessaires à la créativité
Les processus de créativité
Les difficultés à gérer
Les gardes fous de la créativité
Les outils de créativité marketing
Les recherches documentaires préalables de défrichage amont : la veille (technologies et produits innovants), le benchmark
Les boites à idées
L'immersion ethnographique in situ
Les groupes créatifs / projectifs interactifs consommateurs / entreprises, pour la formulation des concepts et de leurs mix innovants
Les groupes de travail : animation via outils 4 P, les 5 S, analyse de la valeur, analyse fonctionnelle, matrices, Triz, Mactor, jeux de rôles
Les groupes de problem-solving
L'analyse créative : les 5 grilles de lecture pour s'approprier et enrichir ses contenus
- L'étonnement
- L'humour
- L'écoute active
- L'observation
- L'imitation
Management de la créativité
Public et Pré-requis de la formation
Chef de Produit, Chef de groupe, Responsable marketing et communication, Chargé(e) d''études marketing, Responsable études marketing.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.