Techniques d'innovation marketing
Techniques d'innovation marketing
Marketing > Outils marketing
Objectifs
- Identifier les conditions favorables au déploiement de l'innovation dans l'entreprise.
- Connaître les différentes méthodes permettant d'aboutir à la production d''innovations.
- Maîtriser les conditions de déploiement des innovations.
- Intégrer sa réflexion managériale dans un contexte élargi à d'autres industries.
- Mener des interactions avec d'autres gestionnaires de produits ou services et bénéficier de leur expérience.
Le programme de la formation
Introduction
Les définitions : l'imagination, les idées, la créativité, l'invention et l'innovation
Les enjeux de l'innovation
Les conditions de la créativité
- La créativité et les hommes
- Les facteurs bloquants
- Les facteurs favorables
- La concrétisation de la créativité
- Les processus intellectuels à mettre en oeuvre
Les méthodes pour innover
La typologie des outils
- Les types d'approches
- Les types de méthodes
- Les types d'outils
Les méthodes exploratoires
- Le benchmark et la veille
- Le knowledge management
- L'observation des prospects-clients
- L'écoute des prospects-clients
Les méthodes créatives
- Le groupe créatif
- Les mots au hasard
- Les matrices de découverte
- Les matrices morphologiques
- Les jeux de rôle
- Les analogies directes fantastiques
- Le concassage
- Le brainstorming
- Le business war game
Les méthodes rationnelles
- Les 5 pourquoi
- Le Triz
- La carte cognitive
- Le programme de suggestions
- Les 5 chapeaux
- L'analyse défectuologique
- L'analyse fonctionnelle
- L'analyse de la valeur
- L'organisation tournée Innovation
- Les partenariats Innovation externes
La mise en oeuvre des innovations
Le comité de sélection
L'évaluation des risques
Le diagnostic du projet
La formalisation du projet
La vente du projet en interne
La gestion des différentes étapes de déploiement
Public et Pré-requis de la formation
Chefs de Produit. Responsables Marketing.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.