Groupe projectif
Groupe projectif
Marketing > Etudes et veille marketing
Objectifs
- Connaître les modes de questionnement, d’animation et d’analyse d’un groupe projectif (Focus Group).
- Bien bâtir sa trame d’animation et ses outils.
- Donner les bonnes consignes au groupe et adopter le comportement adéquat.
- Exploiter l’intégralité des informations générées par le groupe.
Le programme de la formation
Les spécificités de la prise de parole
Les objectifs : être accepté et compris, savoir intéresser et convaincre
La formulation du problème et le choix des méthodes
Comment effectuer un bon recueil d’informations sur le champ de la question à résoudre (concurrence, contexte socio-économique, ancienneté de l’entreprise, intentions sous-jacentes, cibles…) ?
Comment rester ouvert et neutre afin de ne rejeter aucune piste a priori ?
Comment déterminer la procédure optimale : groupes, entretiens individuels ou association des deux
Les techniques projectives et créatives appliquées aux études
Recensement et illustration des techniques utilisables en groupe, avec intérêt de chacune : les techniques associatives, analogiques, projectives et les techniques d’identification.
Intérêts et limites de chaque technique
La préparation
Détermination du sujet, des objectifs, écriture du projet et rédaction d’un plan d’animation
Entraînement aux techniques d’animation
L’animation d’un groupe projectif : cas réel
Groupe de consommateurs animé par les participants
Les différents rôles de l’animateur et ses moyens d’intervention
La prise de notes
Suivi de l’animation et des attitudes
Suivi des réactions des participants
Analyse de la relation animateur-participants, en fonction des techniques et des attitudes
Analyse des forces et des faiblesses de chaque participant en situation d’animation
Analyse du contenu motivationnel du groupe
Restitution de l’information au groupe plénier
Synthèse et discussion de l’interprétation
Détermination des premiers éléments de la synthèse, à partir de toutes les hypothèses d’interprétation formulées
Décodage des attitudes clés et de l’intérêt des changements dans la régulation d’un groupe
Public et Pré-requis de la formation
Responsables Marketing, Directeurs et Chargés d''études Marketing.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.