SEM
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Marketing > Outils webmarketing
Objectifs
- Maîtriser les techniques de SEM (Search Engine Marketing) pour gérer des campagnes publicitaires sur le web.
Le programme de la formation
Le marché des liens sponsorisés
Différence SEM/SEO
Les investissements en liens sponsorisés
Le marché le plus dynamique de la publicité en ligne
La disparité en utilisation et investissement
Liens sponsorisés : le modèle et les régies
2 types de référencement : naturel et payant
Les 2 formes majeures du lien sponsorisé
Les acteurs du marché
Les moteurs de recherches : les intégrations
Les avantages du référencement payant
Les spécificités des differents acteurs/régies
Lancement et optimisation d'une campagne :
Les objectifs
Les moyens techniques et financiers
Les concurrents
Les régies
Les mots clés à acheter
Achat des mots clés les plus rentables
Choix des mots de référence liés à la thématique concernée
Comparaison des résultats des mots et expressions
Evaluation de la concurrence en pay per click
Classement dans un fichier Excel
Constitution des listes de mots clés
Conseils d'optimisations
Comment structurer une campagne ?
Le cycle analyse/optimisation
Optimisation automatisée
Optimisation manuelle
Utilisation du tracking
Diversification de l'offre des régies
L'annonce sur mobile
La publicité contextuelle, les adwares
La recherche locale/géolocalisation
Les nouvelles fonctionnalités
Public et Pré-requis de la formation
Traffic manager, Responsable marketing, Chef de publicité, Responsable informatique, Webdesigner.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.