Tableau de bord marketing
Tableau de bord marketing
Marketing > Outils marketing
Objectifs
- Construire et faire évoluer des tableaux de bord marketing en utilisant les indicateurs les plus pertinents.
- Se servir des tableaux de bord marketing pour communiquer en interne.
Le programme de la formation
Les principes fondamentaux
Concepts et définitions
Intérêts et inconvénients
Principes de base
Identifier les outils de pilotage
Analyse des différents postes, des besoins, etc.
Définition des objectifs marketing
Indicateurs du tableau de bord marketing
- Résultats de l'activité
Indicateurs du tableau de bord marketing
- Evolution de l'activité
Indicateurs du tableau de bord marketing
- Innovation et créativité
Les tableaux de bord marketing
Suivi régulier de l'activité marketing
Mesure de la productivité
Traitement des données chiffrées dans Excel
Représentation graphique
Pilotage de la performance
Cohérence des tableaux de bord marketing avec ceux des autres départements de l'entreprise
Evaluation des prestataires et sous-traitants
Comparaison avec les objectifs de départ
Planning d'actualisation des tableaux de bord marketing
Public et Pré-requis de la formation
Responsables marketing et commerciaux, Chefs de produit, Chefs de marché, Chefs de gamme.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.