Sponsoring
Sponsoring
Marketing > Outils marketing
Objectifs
- Maîtriser l'ensemble des différentes étapes de la mise en place et de l'optimisation d'une politique de sponsoring.
- Définir la bonne stratégie.
- Mettre en place efficacement sa politique de mise en place de sponsors et évaluer l'impact de ses actions.
Le programme de la formation
Panorama du sponsoring
Définition et principes
Les objectifs du sponsoring en BtoC et en BtoB
Les types de sponsoring
- Sportif
- Culturel
- Médias
Les domaines d'actions, les cibles et les différentes formes
Les avantages et inconvénients par rapport aux autres modes de communication
Définition de la politique de sponsoring et mise en œuvre
L'audit de l'existant et l'intégration à la politique de communication
La définition de la stratégie
Les choix des domaines, des événements et/ou des personnalités, des spécificités
Les formes juridiques et le régime fiscal
Les modalités de mise en place
Le plan d'actions
L'organigramme et le budget
Les relais de communication
- Les relations presse
- La publicité médias
- Internet
- Les relations publiques, …
L'évaluation des actions de sponsoring
Les mesures d'impact
La quantification, la qualification et la valorisation des retombées
Les études d'impact
- La notoriété
- L'image
- Les attitudes
Les facteurs clés de succès
Public et Pré-requis de la formation
Traffic manager, Responsable marketing, Chef de publicité, Responsable informatique, Webdesigner.
Méthode pédagogique de la formation
Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.